Dunia Mode Global – Dalam beberapa tahun terakhir, desainer Afrika telah mendapatkan dukungan dari selebriti internasional termasuk Beyoncé, Alicia Keys, dan Naomi Campbell. Kini semakin banyak merek mode di benua itu yang bersiap untuk merambah pasar mode global. Di antara gelombang bakat ini adalah desainer Afrika Selatan Thebe Magugu, yang dianugerahi Penghargaan LVMH 2019 untuk desainer muda, yang disertai hibah €300.000 ($315.000), dan membuka rumah mode pertamanya di Johannesburg tahun lalu. Gayanya memadukan desain modern dengan identitas budaya benua itu, sebuah pendekatan yang ia harap akan membantu mode Afrika mendunia. “Saya pikir dunia benar-benar haus akan cerita-cerita yang berada di luar pandangan Eropa atau Amerika,” katanya kepada CNN. “Saya pikir cerita yang kita miliki di Afrika sangat bernuansa…ketika mereka melihatnya untuk pertama kali, mereka benar-benar menanggapinya.” Ia tidak sendirian dalam keyakinan itu. Serge Carreira, direktur inisiatif merek baru di Fédération de la Haute Couture et de la Mode, badan pengelola industri mode Prancis, mengatakan ia telah melihat peningkatan minat terhadap desainer Afrika di seluruh dunia.
Carreira mengatakan banyak orang tertarik dengan mode Afrika karena “mode tersebut mewakili begitu banyak realitas, begitu banyak ekspresi, begitu banyak budaya yang sangat berbeda di seluruh benua,” dan bahwa para desainernya telah menemukan cara untuk memadukan budaya dengan gaya kontemporer. “Saya sangat yakin bahwa dalam 10 tahun ke depan, Anda akan memiliki setidaknya dua atau tiga rumah Afrika yang akan berdiri sebagai rumah independen di samping merek-merek besar Eropa yang independen,” tambahnya. Laporan UNESCO tahun 2023 tentang sektor mode Afrika memperkirakan permintaan akan busana adibusana Afrika akan meningkat sebesar 42% pada tahun 2033, sebagian didorong oleh pertumbuhan e-commerce. Namun, laporan tersebut menemukan bahwa kurangnya pendanaan, infrastruktur, dan program pelatihan menghambat sektor tersebut. Magugu telah mengalaminya sendiri. Ia mengatakan mengimpor kain ke Afrika Selatan berarti membayar bea sebesar 45% dan kurangnya akses terhadap modal menyulitkan usaha kecil.
Desainer Afrika Meninggalkan Jejak Dunia Mode Global
Salah satu cara untuk memperkuat industri ini adalah dengan memanfaatkan bahan baku di benua tersebut daripada harus mengimpornya kembali sebagai barang olahan. Laporan tersebut menemukan bahwa 37 negara Afrika memproduksi kapas, tetapi benua tersebut mengimpor tekstil senilai $23,1 miliar setiap tahun, termasuk pakaian dan alas kaki. Desainer asal Kenya Katungulu Mwendwa meluncurkan mereknya Katush pada tahun 2014, dengan keberlanjutan sebagai pilar utamanya. “Kami mencoba menciptakan barang-barang yang 100% dibuat di benua ini,” katanya, bahkan hingga kancing yang diukir dengan tangan di Kenya. Mwendwa mengatakan bahwa ia sering mengambil kapas dari Burkina Faso, Uganda, dan Tanzania. Sebagian kapas tersebut diolah menjadi benang dan diwarnai sebelum dikirim ke penenun tangan di Nairobi untuk mewujudkan rancangannya. Namun, mengangkut tekstil dari seluruh benua bisa mahal, tambahnya, yang berarti merek tersebut tidak dapat bersaing dalam hal harga dengan pakaian impor dari China dan eksportir besar lainnya.
artikel lainnya : Proyek Jalan Raya Listrik Ethiopia dan Kenya
Mwendwa ingin pembeli menyadari pentingnya mengetahui di mana dan bagaimana setiap barang dibuat. “Semoga (konsumen) menyimpannya dengan cara yang ingin mereka lindungi dan hargai,” katanya. Di luar niat baik konsumen, beberapa orang mengatakan desainer membutuhkan kebijakan yang mendorong penggunaan pengrajin dan bahan lokal, terutama dalam hal kolaborasi dengan merek internasional yang lebih mapan. “Perlu ada kebijakan,” kata desainer Afrika Selatan Judy Sanderson. “Perlu ada jembatan tempat merek besar dapat diperkenalkan kepada semua perajin ini karena sebagian besar perajin tidak memiliki perusahaan, jadi sangat mudah untuk mengeksploitasi mereka.” Laporan UNESCO menyarankan “pembuatan atau peningkatan klaster tekstil atau zona ekonomi khusus,” yang dapat meningkatkan produktivitas dan mengurangi biaya, serta menarik investasi dengan menawarkan keringanan pajak dan penyederhanaan regulasi.
Laporan tersebut juga menyoroti peningkatan jaringan transportasi untuk memindahkan bahan mentah dan produk akhir, serta menyarankan pemerintah Afrika dapat “mengurangi atau membatasi tarif impor untuk merek fesyen yang menggunakan tekstil tradisional Afrika yang diproduksi di benua tersebut.” Banyak desainer yang memperkenalkan koleksi mereka di pekan mode, yang biasanya mempertemukan pembeli, fotografer, dan influencer. Laporan UNESCO menemukan bahwa sekitar 32 pekan mode biasanya diadakan di seluruh benua setiap tahun, dengan catatan bahwa pekan mode mendukung industri, dan bahwa “negara-negara dengan acara mode terstruktur, seperti Nigeria, Maroko, dan Afrika Selatan, memiliki ekosistem mode yang lebih berkembang.” Sanderson percaya pekan mode Afrika belum mendatangkan pembeli internasional ke benua itu; sebaliknya, banyak desainer Afrika harus menghadiri acara internasional untuk menjalin hubungan ini.
Pada tahun 2024, sejumlah desainer Afrika meluncurkan koleksi baru di pekan mode utama industri ini. Sanderson, Mwendwa, dan Magugu termasuk di antara 20 desainer Afrika yang tampil di pameran dagang Tranoi Paris 2024 September lalu, tempat ribuan pembeli menghadiri acara yang berlangsung selama beberapa hari itu untuk bertemu dengan para desainer internasional dan menemukan tren terbaru dalam perhiasan, sepatu, dan pakaian. Ketiganya juga menghadiri pameran dagang pertama Tranoi di Asia selama Rakuten Fashion Week 2024, di Tokyo. “Mode tidak berdiri sendiri,” kata Mwendwa. “Sangat penting bagi merek saya dan merek-merek seperti milik saya untuk memiliki kehadiran global. Sangat penting bagi kami sebagai warga Kenya untuk dapat berbagi karya kami dengan benua ini dan dengan dunia serta merasakan rasa bangga itu.”
